茑屋在中国开的第一家店，杭州天目里茑屋书店，可以看到茑屋在这里采用的并不是B to C模式，也不是常见的连锁模式，而是B to B模式，茑屋在中国这家店据说不是直接靠读者买书买文创挣钱，茑屋的主要收入来自于天目里运营商，收费项目包括策划、咨询、品牌、选品、运营等，这个案例非常好地印证了茑屋创始人曾田宗昭常说的那句话，茑屋是一家策划公司，策划公司就是B2B模式，只是茑屋的收费模式更加高级，把书店从策划到运营全程打包，可以多环节多时段持续收费。策划公司一般靠案例说话，茑屋的第一个鲜活案例是茑屋东京代官山店，这个案例为茑屋带来了一系列B2B生意委托，包括武雄市图书馆等图书馆运营，也包括中国众多的地产商排队邀请。