一把古琴、一间民宿、一家网店，小生意也能做出好品牌。近日，2026年度浙江省个体工商户“浙个好”公共品牌名录公布，杭州余杭区崇贤瑶音古琴制造厂等548户个体工商户入选，有效期3年。自2024年评价工作启动以来，全省累计已有1378户个体工商户进入名录。

个体工商户是民营经济的“毛细血管”。截至2026年10月，浙江在册个体工商户达726万户，占全部经营主体的62.2%，带动就业超千万人。“浙个好”公共品牌的推出，正是为了帮助更多小店、小作坊从“做得好”走向“叫得响”。

今年名录最明显的变化，是培育范围进一步扩大。在非遗工艺品、非遗食品、民宿、设计等领域基础上，首次纳入家庭农场和网络个体工商户。其中，家庭农场首年入选167户，网络个体户入选58户，品牌培育从传统特色行业延伸至乡村产业和数字经济新业态。

从近三年累计入选情况看，名录已覆盖全省90个县（市、区），杭州共有121户入选。不同区域也呈现出鲜明特色：非遗品牌在金华、宁波、温州等地较为集中，网络类个体户在金华表现突出，民宿类分布相对均衡。

入选不是“一评了之”。名录实行3年有效期和动态管理，期满需重新申请；出现严重失信、重大质量安全事故等情形，将被移出名录。目前，超过八成的入选商户拥有线上销售渠道，57%拥有自主品牌、商标、字号或专利。

品牌有了，如何转化为经营优势？浙江同步推出金融、平台、知识产权等支持举措，包括10亿元专属信贷资金、电商平台免费流量和专题推介、知识产权快速获权和维权服务等。杭州也联动银行推出“杭个贷”“云个贷”等专属产品，帮助个体工商户破解融资难题。

省市场监管局有关负责人表示，下一步，浙江将继续拓展品牌培育领域，深化“大企帮小店”行动，加强数字化运营、新媒体营销等技能培训，让更多有特色、有品质的小店被看见、走得远。