杭州第19届亚运会即将进入尾声，亚运赛事不仅带来了短时流量，更重要的是催生了一系列消费新场景的搭建。但对于杭州来说，真正的发力恰在亚运之后，后亚运时代，如何让“体育+”释放更多红利，又如何让打造好的成熟亚运配套继续赋能经济发展？以及如何拉长亚运经济到赛事经济发展的长尾效应？

“亚运经济”火爆出圈

赛未启票先行。杭州亚运会赛事门票销售火爆，很多热门赛事门票一票难求。日前，杭州亚运会竞赛指挥中心新闻发言人朱启南表示，截至10月7日，出售门票305万张，票务收入6.1亿元人民币，每天平均有超过20万名观众前往各个场馆现场观赛。整个票房的收入已经大大超过了预期。

与门票一起火热的还有亚运会特许商品，纪念徽章、钥匙扣、冰箱贴、纪念币等商品销售额节节攀升，截至10月4日，亚运会特许商品销售额已达7.6亿元。

杭州亚运会不仅让观众看到了运动员们出色的竞技水平，与运动相关的周边产品也火爆出圈。运动员们身上的服装、发饰等都成了网友们争相模仿的对象。比如，游泳运动员张雨霏头上的亚运会吉祥物发卡，这两天被买断货；由著名视觉艺术家叶锦添以及中国美术学院联合打造的“冠军龙服”，成为了最近的爆款，很多国际友人纷纷到平海路上的安踏冠军店指定要买这套衣服。

大客流带来大消费。今年中秋国庆假期，浙江共接待游客4372.4万人次，再创新高，大客流带爆全省餐饮业、住宿业、娱乐业。据银联商务数据显示，“双节”期间，全省娱乐消费金额43.30亿元，同比增长15.19%；住宿消费金额102.89亿元，同比增长12.77%。6200家餐饮企业累计营业额7.69亿元，同比增长9.10%。

不仅是国内市场，国际市场的运动热情也持续高涨。义乌海关数据显示，今年1月至8月，义乌体育用品的出口增长喜人，累计出口金额达到50.8亿元，同比增长33%。另一方面是小商品的销售。根据报告《亚运小微经济观察数据》的数据，浙江省有超四分之一的小微商家从亚运会收获了较多订单，有超过20%的小微企业更是提前一年以上为亚运会做准备。像是亚运徽章，据报道，80%都来自浙江温州金乡镇徽章厂，该公司董事长表示，目前工厂的日产量在3万至5万枚左右，预计总产值将达到上亿元。

亚运赛事塑造消费新场景

为承接亚运叠加双节带来的巨大人流，杭州市早已推出了一批亚运主题精品旅游路线。杭州市文化广电旅游局官方微信“杭州文广旅游发布”信息显示，为了更好地服务市民游客，杭州市文化广电旅游局及各区、县（市）文化和广电旅游体育局对外推出了100条丰富多彩的主题游线，其中包括15条“看亚运·游杭州”亚运会主题经典线路、5条“看亚运·游杭州”亚残运会无障碍主题经典线路和3条“看亚运·游杭州”水上夜游主题经典线路等，“内容涵盖杭州市最具文化底蕴、国际化特色和来杭必打卡的文旅IP”。

由于不少赛事在下午或晚上举办，为繁荣杭州夜间消费，杭州市商务局发布了《杭州夜行记—杭州夜消费百个打卡点手册》，以插画的形式展现“时尚夜购、风情夜游、潮流夜娱、精品夜秀、动感夜健、饕餮夜宴、品味夜学、烟火夜市、文创夜赏、特色夜宿”十大夜间消费场景，全力打响“不夜天堂·乐购杭州”品牌。据监测，杭州全市零售、住宿、餐饮和娱乐四大行业夜间消费总金额107.42亿元，同比增长11.8%，占全天消费总金额的51.3%。

此外，本届亚运会冠军效应显著，带火沉浸式慢生活。杭州亚运会首金得主——桐庐姑娘邹佳琪刚刚完赛，就特地去了趟严子陵钓台景区，为家乡的文化名胜打call。循着冠军的脚步，却有越来越多人迷上了《富春山居图》中的慢生活：从码头开始，一路上会遇到古装打扮的渔夫、高士、书生、仕女、樵夫，他们或江边垂纶，或泉边烹茶……行走间，便可领略了解宋韵文化。

绝佳的资源禀赋，也需要形式多样的挖掘与展现。这个长假，以建德文化为创作核心的大型沉浸式山水实景演出《江清月近人》场场爆满；以亲水旅游为主的钱塘江诗路航线日均接待客流千余名，同比增长200%。

在亚运效应的加持下，很多游客体验休闲运动的热情被点燃，浙江各地推出了不少赛事同款的“运动体验”。“看完比赛，我们一家三口打算找个自行车租赁点，在千岛湖边来场City Ride。”在亚运会公路自行车赛现场观赛的宋先生说。像他一样因亚运迷上骑行的人在明显增加。假期过半时，淳安千岛湖环湖骑行运动有限公司就接待了超500位骑行游客，创下历史新高，营收同比增加了20%。同样，在富阳亚联飞行露营营地，今年皮划艇体验项目明显比以往更受欢迎，销售额同比上升约30%。

体育产业多元业态与城市发展有机融合

事实上，场馆如何再利用，是一个世界性难题。

在浙江省城市治理研究中心副研究员接栋正看来，“后亚运”时代，竞赛场馆的利用方向是多元化的，大致可以分为赛事利用、开放共享、综合开发、市场运营四个方向。关键词还是在“开放”。

如何做到“开放”？他认为，一般场馆可以通过政府免费低收费开放补贴，支撑场馆设施包括高校的体育场馆实现社区化。如马术、射击、电竞等专业场馆不具备全面开放的条件，可以通过专业赛事、训练基地的形式开放；如奥体中心应该大力发展体育会展经济与体育运动经济，黄龙体育中心可以探索发展夜游经济；像杭州电竞中心这样具有市场黏合力的场馆，则要加强与第三方运营机构合作，实现多元化经营和全方位开发。

“杭州的优势非常明显，一是可以发挥数字化优势，一些场馆可以探索线上线下的智慧化服务解决方案；二是依托文化创意产业的发展优势，可以高起点发展体育媒介、赛事运营、体育营销策划、体育会展等产业，特别要大力发展电竞产业，打造杭州文创产业的新增长点。”接栋正说。

他建议，聚焦以体育产业为核心的多元业态与城市发展的有机融合，既要遵循体育休闲运动的产业规律，也要遵循城市发展规律，探索体育场馆在公益性与商业性之间的平衡。重点可以考虑两个方向，一是丰富场馆的城市功能，打造体育综合体。推动场馆与城市端的良性互动，与商业、会展、传媒、休闲娱乐等融合，打造群众体育参与、体育消费升级、智慧化场馆改造等功能的体育综合体。二是积极探索体育设施导向的片区开发模式。以场馆为依托，以体育服务、娱乐休闲、商业服务等为配套，构建“商业—场馆—片区”的联动商业模式，通过商业运作反哺场馆运营，进而由场馆引流带动城市片区开发建设，例如淳安界首体育中心赛后将作为鲁能胜地度假区的一部分进行开发运营。

“无论是政策层面的引导、扶持，还是社会化运营的专业度、市场定力，都需要顺应休闲时代、数字化时代，以满足市民的高品质生活为导向，在市场检验中不断更新和提升。”接栋正说。