网上书店底气从何而来？

6月18日，京东商城举办周年庆，京东商城CEO刘强东在微博上晒成绩单：收获订单40多万份，订购金额超2亿元。

网络书商为什么敢挑起这场图书价格战？业内人士分析，领头的网络商城都是不缺钱的主。京东商城发起的这轮价格战，是在今年4月完成第三轮融资的背景下进行的。京东商城向国外6家基金融进了15亿美元。当当网也是刚刚在美国上市，融资额高达3.13亿美元。而卓越的老东家是美国电子商务巨头亚马逊。

中国出版协会常务理事、北京华文天下图书公司总编辑杨文轩认为，网络书店掀起价格战主要目的不是扩大销售，而是追求广告效应。从财务核算的角度，一本书赔1-2元钱，即便一个客户购买10本书，也不过赔10—20元，加上物流成本，直接成本不过30元，远比其他营销手段获得新客户便宜得多。

这么打下去

实体书店还有活路么？

在网上书店风生水起的今日，杭州那些很有味道的民营书店的日子就不那么好过了：利润本来就薄，房租又日渐昂贵。杭州体育场路上的晓风书屋，一年房租是40万元;大学路上的真友书屋，一年的租金2万元。如果单纯从做生意的角度讲，同样的店面开个面馆日子可以过得蛮滋润，继续开书店只能苦撑着。

中国出版协会常务理事、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦说，“哪一个头脑正常的经销商会亏本把书卖给京东商城呢？显然京东商城是以低于进货成本销售图书，违反了《反不正当竞争法》的有关规定。”

网络书店以四折售书直接导致了实体书店经营困难。实体书店是六折进货，已经没有办法向外批发或零售。因此，一些实体书店要求将京东商城低价倾销的图书退回出版社。

为了制止京东商城等网络书店的价格战，一些出版社已不再向其供货。