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“无怨无悔甘为孺子牛，国泰民安就是最大幸福……”9月1日，随着杭州民政人主题曲《我们都是孺子牛》的上线发布，民政孺子牛在杭州的动漫形象代言人“民民”也同步闪亮登场。至此，杭州市民政局的官方视觉和听觉识别系统进入正式进入应用阶段，接下来将在各类日常办公场景和节庆活动中全面植入该套VI设计，提升民政部门对外的识别度。

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多视角展现民政形象，体现“为民爱民”宗旨

在视觉形象方面，围绕杭州的城市特质及民政的工作特性，将孺子牛幻化成3D卡通人物，在充分保留“牛”浓眉大眼和魁梧身材特征的同时，赋予他更多人性化的眼神、表情和动作，塑造出亲切、真诚、憨厚又吃苦耐劳的动漫版孺子牛-----民民。杭州民政视觉形象识别系统除了应用于全市民政系统日常办公场景、会务用品外，还将以此为基础进行其他衍生文创产品的制作，成为杭州民政开展系列宣传时的品牌“代言人”。穿上红马甲，民民就成为奋战在一线的志愿者；轻柔地推着轮椅，便化身为养老助残育孤的大爱天使；戴上服务天眼，就变身为“互联网之城”中智慧民政的集大成者。

在听觉形象设计上，2019年开始，杭州市民政局便开展了“民政之歌”歌词征集活动，共征集到来自全市民政系统内外的歌词作品上百件。在此基础上，由词作家吕齐越作词，青年作曲家金宇华作曲，综合统筹歌曲的音乐性、传唱性等要素，历时半年数易其稿才最终成曲。歌曲除了由专业演员录制标准版外，民政局还从机关各支部及直属事业单位中精选出音乐素养较好的民政干部共同完成录制，打造出民政人自己的普及版。全曲节奏舒缓，歌词朴实，贯穿着民政为民爱民的大爱情怀。听觉形象识别系统将在日常上下班和会议暖场及“民政的节日”等各类活动场景中全面应用，广泛传唱。此次发布的视觉听觉识别系统，既是杭州民政的有形文化资产，也将成为展示杭州民政文化内涵和品牌形象的新名片。

全方位建设民政文化，引领民政事业发展

文化建设的表象是文化元素，其本质是砥砺品格、凝聚人心。杭州民政文化作为全体民政人所认同的精神理念、道德评价和行为习惯，在不同历史时期，都为推动民政事业发展发挥了重要作用。特别是2017年以来，杭州市民政局深入挖掘民政文化底蕴，坚定新时代文化自信，逐步完善民政文化体系，提炼形成了杭州民政核心价值观，努力推广杭州民政“家”文化，精心打造出“民政的节日”文化品牌，创新构建了一整套文化形象识别系统。接下来，杭州市民政局还将积极筹建杭州民政文化展示馆，进一步增强民政系统文化软实力，提升杭州民政文化的社会认同感，全方位展示民政文化引领下杭州民政人的头雁风采。

为确保该套VI系统的规范应用，形象识别系统的应用标准也同步发布，用以指导系统内各单位规范使用该套标识，为民政文化建设、助力打造“六大示范区”提供精神动力。这一以民政“孺子牛”为主题，同步发布整套视觉与听觉识别系统的，在全国尚属首次。