中国主题公园研究院院长林焕杰：最近不可能，起码是5到10年

近日，我们总结梳理了关于杭州打造世界级旅游乐园的八个问题。

杭州为什么需要一座世界级旅游乐园？它能为一座城市带来什么？世界级旅游乐园的选址有哪些要求？环球影城、迪士尼、狂人国、流浪地球……杭州需要怎样的世界级旅游乐园？

为了得到更专业的回答，带着这些问题，我们专访了中国主题公园研究院院长林焕杰。一起来听听他的建议。

问题1：杭州为什么要提出打造一座世界级的主题公园？

林焕杰：在改革开放之初，外地游客到杭州一次，基本上是人生的一大幸福事。但近些年，随着全国各地经济发展越来越好，杭州在整体旅游布局上的脚步相对慢了些。

杭州的旅游项目，大多还是老祖宗留下的东西，比如西湖、断桥、灵隐寺、雷峰塔这些著名景点，这些景点你又不可能说改一改，增加一些互动项目难度也很大。

游客的审美也是在变的，在旅游项目上如果一直没有更新，再好的景点竞争力也会慢慢下降。

问题2：不仅杭州，天津、成都、广州、长沙等城市，都希望引入世界级主题公园。一座世界级的旅游乐园，能给城市带来什么？

林焕杰：主题公园有两个效应：一是经济效应，主题公园可以拉动交通、酒店、零售、餐饮等，增加就业和税收等。二是社会效应。一个城市有了一个主题公园以后，能够提升城市的能级，拉动区域的土地价值和影响力，而且能够长期保持人口流动，促进城市的快乐感、凝聚力。

问题3：杭州目前人口超过1200多万，这样的杭州能承载多大体量的旅游乐园？

林焕杰：以前我们在做主题公园可行性研究时，一般情况下都是首先计算本地的人口，也就是车程两小时以内有多少人口。

但是现在的中国已经没有距离感了，坐上高铁、飞机，四通八达哪里都能去。所以，杭州打造的主题公园，服务对象应该是全国甚至全世界的游客。

2018年，国家发展改革委等5部门《关于规范主题公园建设发展的指导意见》中规定，结合我国当前实际，将主题公园划分为特大型、大型和中小型三个等级。

我认为杭州完全有能力承载一个1000亩以上、大型到特大型的主题公园。

问题4：杭州有可能引入迪士尼、环球影城吗？

林焕杰：最近不可能，起码是5到10年，因为有排他协议。

1955年7月17日迪士尼在加州洛杉矶创办了第一个迪士尼主题公园，到现在68年，它在全球也仅有6座；环球影城在全球只有5座主题公园。这证明国际品牌对主题公园落地是非常慎重的。

所以综合国家政策、城市量级、排他性协议多种因素，包括杭州在内的中国其他城市，不太可能再引进迪士尼和环球影城。

问题5：目前杭州已与法国狂人国乐园签署引进合作意向书，不过也有人担心，欧洲的故事引进中国，中国游客能不能看得懂？

林焕杰：这个问题确实非常重要，狂人国我去过很多次，它比较特别的是没有游乐设施，都是主题演绎，通过演绎再现历史。

狂人国讲的是法国人的故事，如果照搬过来，肯定不行。这就考验设计师，如何让中国游客看得懂、理解并喜爱。

同时，引进之后能不能落地好？能不能可持续发展、长期盈利？非常考验杭州。

问题6：很多网友希望杭州打造《流浪地球》主题公园，杭州引入流浪地球主题公园，可行吗？

林焕杰：《流浪地球》是一部比较好的科幻电影作品，也是有一定影响力的IP。

不过，电影跟主题公园二者之间还是存在着很大的差距。主题公园非常重视体验感，这就要考验创作、设计师、导演、建筑师，如何把最美、最好、最刺激、体验感最强的内容呈现给游客。

《流浪地球》等IP相关的主题公园，我认为是可以做，但是怎么做好，还是需要时间，需要好好地讨论、好好地研究。

问题7：世界级的主题公园对选址有哪些要求？杭州还有哪些短板需要补齐？

林焕杰：主题公园选址是有一些硬指标的。

为什么迪士尼一定要在上海？为什么环球影城一定要在北京？这些城市本身就是一个旅游目的地城市、人口集中的国际化大都市。

主题公园选址，区位因素非常重要，这包括政策、土地能不能供应；然后是交通条件、人口基数、经济条件、文化消费偏好等等，还有就是城市本身的品牌影响力。

这些我觉得杭州都没有问题。

问题8：您认为杭州适合什么样的主题公园？能否给杭州提些建议？

林焕杰：我们常说，适合你的东西才是最好的。杭州有很多老祖宗留下来的好的旅游产品，完全可以建一个完全现代化、甚至科幻的主题公园，吸引更多年轻的游客。

杭州还可以考虑引入一个讲述中华文化、中国故事的产品。这个产品要做得非常精美，讲述的故事也非常有吸引力。

另外，要有差异化。杭州要做一个与众不同，甚至说是独一无二的项目，这才能体现杭州的城市目标定位。