杭州网首页 栏目首页 栏目动态 网上服务 热点热议 问计于民 新闻发布 民生恳谈 记者出击 政策库 使用帮助 栏目简介
  所在位置: 杭网议事厅>新闻发布>最新发布
 
网络直播再出新规范 取消打赏榜单,主播们将何去何从
hwyst.hangzhou.com.cn  2022年05月10日 09:00:53 星期二

杭州日报讯 “谢谢榜一大哥送的嘉年华。”“直播间所有的宝子们给榜一大哥点亮关注。”“亲爱的家人们,快给我右上角的榜单前10位的大哥大姐点点关注。”……一个月后,这样的直播间将不复存在,江湖上也再无“榜一大哥”的“风采”。

5月7日,中央文明办、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室联合发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》。其中,除了“平台在1个月内取消打赏榜单”外,“未成年人直播打赏”被禁止;严控未成年人从事主播;网站平台在每日20时至22时高峰时段,单个账号直播间“连麦PK”次数不得超过2次,不得设置“PK惩罚”环节等内容也备受关注。

打赏榜单被取消,但打赏依然在

“本次《意见》里要求一个月内取消全部打赏榜单,对于一些主攻秀场直播的中小平台、MCN机构打击较大,而对一些头部的平台来说,总体影响并不大。”中国(杭州)直播电商研究院执行院长应中迪说。

打赏榜单的取消,是“榜一大哥”退出江湖的助推器。“没有了榜单,就意味着所谓的大哥形象已不存在,那么大哥动不动就刷爆直播间的动力也就消失了。”一位娱乐主播告诉记者,像他们这样的主播,将面临转型。记者了解到,抖音、快手等头部平台,在前一段时间就已经取消了打赏榜单,“头部平台的收入更多来自广告和直播带货,在已经主动提前调整平台规则、收入多元化的情况下,受到的影响很小。”应中迪说。

另外,取消打赏榜单并不是取消打赏,打赏依然在。“禁止以打赏额度为标准对用户进行排名,不得上线运行以打赏金额作为唯一评判标准的各类功能应用”,实际上是禁止盲目攀比,提倡冷静消费,避免造成不良社会影响。

“打赏是网络直播平台的商业模式之一,用户给主播打赏越多,平台拿到的分成就越多,这就导致了诱导和刺激打赏问题。这次4部门发布的《意见》在打赏功能上提出了具体的要求。”应中迪说,回归问题本质,优质的直播内容和稳定的人气才是王道,打赏榜没有了,但打赏还在,“这也给我们的这些主播转型提供了思路。”

《意见》也对高峰时段的“连麦PK”次数进行了明确。

什么是“连麦PK”?就是两位直播进行连线,让两边的粉丝用打赏进行上分PK,输的一方接受一定的惩罚。由于PK带有一定的惩罚性,所以有很强的看点,每次PK都会有大量用户在线观看,直播间的人气非常高,在这个特定的环境下,粉丝们会失去一定的理智疯狂为主播打赏。有一说一,现在的“连麦PK”,已经彻底沦为某些主播的敛财工具。看上去是两家粉丝们的“为爱守护”,实际上则是两位主播为骗礼物和打赏的“联手演出”。

为了吸引眼球,博取更多流量,某些主播还在“连麦PK”中的各种环节动歪心思,用各种低俗、“擦边球”的方式,来换取粉丝们的钱。

根据《意见》规定,高峰时段只可PK两次,“PK惩罚”环节直接取消。

“这是一件好事,让直播回归原来的样子。”应中迪说。

未成年人在网络直播中的权益将受到保护

本次《意见》包括明确禁止未成年人参与直播打赏、严控未成年人从事主播、优化升级“青少年模式”、建立专门服务团队、规范“榜单”“礼物”等重点功能应用、加强高峰时段管理、加强网络素养教育等。

“可以说,本次《意见》充分保障了未成年人在网络直播中的相关权益。”应中迪说。

近年来,未成年在直播间用父母亲的手机给主播刷礼物、打赏的案例比比皆是。直播平台主体责任缺失、主播良莠不齐、打赏行为失范等问题多发频发,导致未成年人沉迷直播、参与打赏,严重损害未成年人身心健康,带来一系列社会问题。

而本次《意见》的发布,将有效解决未成年人沉溺直播、失度打赏等问题。

《意见》明确提出:禁止未成年人参与直播打赏。网站平台应当坚持最有利于未成年人的原则,健全完善未成年人保护机制,严格落实实名制要求,禁止为未成年人提供现金充值、“礼物”购买、在线支付等各类打赏服务。网站平台不得研发上线吸引未成年人打赏的功能应用,不得开发诱导未成年人参与的各类“礼物”。发现网站平台违反上述要求,从严从重采取暂停打赏功能、关停直播业务等措施。

《意见》还提出严控未成年人从事主播,“网站平台应加强主播账号注册审核管理,不得为未满16周岁的未成年人提供网络主播服务,为16至18周岁的未成年人提供网络主播服务的,应当征得监护人同意。对利用所谓‘网红儿童’直播谋利的行为加强日常监管,发现违规账号从严采取处置措施,并追究相关网站平台责任”。

记者手记

让直播回归原本的样子

新规的实施,将有效遏止直播间里的各种乱象,让网络直播空间变得干净清朗。而那些靠诱导粉丝打赏来盈利的主播们,无疑将直面生存困境。

面对这样的变化,主播们需要认真考虑自己的定位,谋划接下去的转型。如何从自身才艺上下功夫,建立一个属于自己的IP(特征),挖掘自身具有的辨识度,将是亟待提升的主播技能。再或者,创新与用户的互动,倾听粉丝们需要什么样的内容和形式,留住用户、提升人气,让粉丝能够获得各种有用和有趣的内容。

驱除乱象,我们应该让直播回归原本的样子。

来源:杭州日报 作者:记者 徐林军 编辑:汪浩
杭徽高速余杭互通项目建设再提速
『相关阅读』
杭州网版权与免责声明:
① 凡本网注明“稿件来源:杭州网(包括杭州日报、都市快报、每日商报)”的所有文字、图片和音视频稿件,版权均属杭州网所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源:杭州网”,违者本网将依法追究责任。 ② 本网未注明“稿件来源:杭州网(包括杭州日报、都市快报、每日商报)”的文/图等稿件均为转载稿,本网转载出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如其他媒体、网站或个人从本网下载使用,必须保留本网注明的“稿件来源”,并自负版权等法律责任。如擅自篡改为“稿件来源:杭州网”,本网将依法追究责任。如对稿件内容有疑议,请及时与我们联系。 ③ 如本网转载稿涉及版权等问题,请作者在两周内速来电或来函与杭州网联系。
杭网议事厅动态
·杭州“民意好声音”奖 杭州网获5项殊荣
·杭网议事厅入选中央网信办“网上群众路线典型案例”
·杭网议事厅获市民之家“红旗窗口”
·杭网议事厅荣获人民建议集体奖
·杭州网荣获中国城市网站联盟三项大奖
·热心市民称赞杭网议事厅进社区很贴心
·杭网议事厅获社情民意直报点先进单位
·热心网友称赞杭网议事厅
·“杭网议事厅”被评为杭州“市民之家”2016年度“红旗窗口”
·“杭网议事厅”荣获“人民建议先进集体”称号
 
杭网议事厅动态
·杭州“民意好声音”奖 杭州网获5项殊荣
·杭网议事厅入选中央网信办“网上群众路线典型案例”
·杭网议事厅获市民之家“红旗窗口”
·杭网议事厅荣获人民建议集体奖
·杭州网荣获中国城市网站联盟三项大奖
·热心市民称赞杭网议事厅进社区很贴心
·杭网议事厅获社情民意直报点先进单位
·热心网友称赞杭网议事厅
·“杭网议事厅”被评为杭州“市民之家”2016年度“红旗窗口”
·“杭网议事厅”荣获“人民建议先进集体”称号
联系我们
地址:浙江省杭州市下城区体育场路218号杭州日报南大楼518杭网议事厅编辑部
邮编:310041
热线:85052222
网站简介  |  关于我们  |  广告服务  |  建站服务  |  帮助信息  |  联系方式

增值电信业务经营许可证:浙B2-20110366 | 信息网络传播视听节目许可证:1105105 | 互联网新闻信息服务许可证:33120170003
网络文化经营许可:浙网文[2021]1187-055号 | 工信部备案号:浙ICP备11041366号-1 |  浙公网安备:33010002000058号
杭州网(杭州网络传媒有限公司)版权所有未经授权禁止复制或镜像
Copyright © 2001 - 2019 Hangzhou.com.cn All Rights Reserved