节日氛围浓 促销活动多 消费恢复快

网红餐饮店人气爆棚，特色步行街人流如梭，“持券”消费活力十足……刚刚过去的端午假期，杭州消费市场迎来了久违的热闹。随着疫情趋稳向好，我市消费市场呈复苏回暖态势，市商务局数据显示，6月2日至6月4日，杭州大厦、世纪联华超市、二维火餐饮平台等重点商贸零售企业实现销售额5.71亿元，二维火餐饮平台2300余家餐饮门店实现营业额1.10亿元，分别较“五一”假期回升15.1和31.5个百分点。

烟火气的回归，离不开政策的支撑。近日，继省级层面出台稳住经济38条政策措施后，杭州迅速跟进，52条举措中促进消费占16条，以超常规举措提振消费市场信心。在政策的基础上，杭州市、区两级加强统筹谋划，把握节日消费特点，加大住宿、餐饮、文旅、汽车家电等行业企业纾困力度，开展形式多样的消费券发放活动。其中，上城区通过电商平台发放政府消费券，联动商家投放数字人民币红包等，让利5000余万元；拱墅区结合数字人民币、消费补贴等多元形式推出多领域的亿元综合消费券；富阳区6月3日开始发放共计3000万元的“乐购富阳”电子消费券。

结合国家减征部分乘用车车辆购置税政策，西湖区、拱墅区、滨江区、萧山区、临安区还通过发放汽车消费券、举办汽车促销活动等，发挥重点领域杠杆撬动作用，稳定和扩大消费基本盘。在双重优惠政策拉动下，各地汽车消费市场明显回暖。如，西湖区车享生活节，现场和展厅共成交137台新车，总成交额超3500万元；临安端午节日期间，汽车行业同比增幅13.6%。

随着疫情得到有效控制，餐饮市场人气回笼，餐饮消费明显好转。端午假期第二天，记者探访湖滨商圈，在湖滨银泰B区，外婆家门口坐满了密密麻麻等位的客人。“端午节，门店生意已经开始慢慢恢复了，假期客流量超过预期，比平时周末时段增加了20%。”外婆家相关负责人告诉记者。位于湖滨in77C区的苏小柳点心店相比较“五一”小长假，店内翻桌率提升了三四倍。

各商超推陈出新各类促销手段，以节兴市，多业态联动、数智化升级等特点突出。杭州联华华商集团旗下首家未来概念店世纪联华西嘉广场店开门纳客，虚拟偶像Lilian初次亮相，探索虚拟与现实交融的“未来超市”。华润万家旗下新业态万家CITY在场景体验上加大创新力度，复刻了一场穿越千年的“曲水流觞”文化之旅，活动当天客流及营业额均实现翻番。银泰百货数据显示，与端午节前两天相比，商场销售、客流双双有较大幅度增长，尤其是夏装、短裙等品类热销。

商圈、步行街的人气也在回归。据市商务局数据显示，端午假期首日湖滨步行街总人流16.42万人次，同比去年端午假期首日增幅8.81%，环比增幅96.88%，当日峰值人流达到3.4万余人次，创今年以来最高值。同日，武林商圈人流突破10万人次。此外，6月2日晚，按下两个多月“暂停键”的武林夜市回归，当天人流量已恢复到平时正常状态。