为规范网络直播行业发展，营造公平有序的竞争环境，杭州市市场监管局立足杭州网络直播大市实情，着力构建以事前预防为重点的网络直播营销监管机制。

杭州地区网络直播营销主体众多，据摸排，网络直播平台、服务机构、直播间运营者1.6万余家。

针对日常监管中发现的问题，市市场监管局对16家头部平台、MCN机构开展行政约谈，区县市场监管部门广泛开展行政约谈，大力宣传网络直播营销相关法律法规。同时，制定《杭州市市场监督管理局网络直播营销领域行政执法指南》《网络直播营销主体行政合规指导清单》，既明确了系统内部监管的依据和程序，也对企业合法合规提出了指导，形成了网络直播监管内外衔接的监管制度体系。

目前，全市市场监管系统共制定负面责任清单13个、合规提示指南23个、监管规则15个、地方标准2个，共创建15家“放心消费直播间”体验点，全市123家绿色直播间亮诺承诺践诺，推动建立绿色直播间77家。

下一步，市场监管部门将坚持监测、抽检等监管措施的同时，深入电商基地、直播产业园等，加大对网络直播营销企业的培训力度，积极开展“放心消费直播间”创建工作，培育一批信得过、讲文明、守规范的网络直播间。