昨日第九届中国会议产业大会上，杭州发布全国首个会奖目的地品牌

今年G20峰会，杭州展现了独特的江南风韵，更证明了杭州具备国际最高规格会议的接待能力。借G20峰会效应，昨日在北京举行的第九届中国会议产业大会上，杭州发布全新的会奖品牌形象——“峰会杭州”，成为全国首个发布会奖目的地品牌的城市，也标志着杭州打造国际会议目的地全球营销正式启动。

“最忆是杭州”“峰会杭州”

构筑杭州完整的旅游品牌体系

唐代诗人白居易笔下的“最忆是杭州”，是杭州旅游的品牌。新发布的“峰会杭州”品牌，是杭州迈向国际会议目的地的新名片，与 “最忆是杭州”共同构成完整的杭州旅游品牌体系。同期发布的，还有杭州会奖英文品牌“Inspiring New Connections”（激发新连接），寓意着杭州会奖将成为激发更多产业连接、知识连接、商机连接的福地。

“峰会杭州”全新品牌形象的视觉设计延续了“最忆是杭州”的意境，采用字母“C”与三潭印月其中一潭相结合的形式，让杭州这一地标性风景跃然其上，凸显了杭州温婉、宁静的气质，也具有很强的辨识性。“C”来源于杭州桥孔的灵感，也是英文Connection（连接）的首字母，也符合杭州今年主打用“温度”（℃）沟通的服务理念。

当前，杭州跻身全球100强国际会议目的地城市，在中国内地城市中仅次于北京和上海。“峰会杭州”新品牌的发布，既是我市借势G20峰会效应的首要动作，也是杭州“着力打造国际会议目的地城市”的城市定位需求，以打响全球会议目的地品牌，推进杭州城市国际化战略。

从被动吸引到主动招徕国际会议项目

形成“会议+酒店集群+直航”的新模式

会奖旅游（MICE），是近年来旅游经济中常见的一个缩略组合词，包括会议、奖励旅游、国际大会以及展览，是时下公认的旅游产业新蓝海。

市旅委副主任赵弘中表示，会奖旅游项目属于旅游市场中含金量很高的项目，杭州开拓会奖旅游市场以来，从起初的靠被动吸引客源手段，转向现在的主动出击战略，招徕世界会议团队来到杭州。今年杭州除了举办G20国际峰会，还举办了第三届杭州“全球华人遗传学大会”、云栖大会等国际会议，吸引了全球互联网、科研、商业经济等领域的高端人士在杭州参会。

杭州的会议服务、会议产业正日趋完善，杭州国际博览中心的投入使用以及钱江新城万豪酒店、杭州泛海钓鱼台、杭州柏悦酒店等国际连锁酒店品牌的进驻，形成了“会议中心+酒店集群”模式，为落地杭州的大型国际会议提供了专业的基础设施和多元化创意空间。逐渐增加的国际航线，将直接影响杭州会奖产业的国际影响力，目前我市海内外航线达200多条，如旧金山、洛杉矶、温哥华、悉尼、马德里等，预计2017年海内外直达城市将由30个上升至35个。

“峰会杭州”新品牌发布后，接下来杭州将全面展开全球范围的国际会议目的地营销推广，通过会奖旅游特惠年等政策积极引进会议。同时，从线上的“MICE途牛拼单季”活动到线下的“MICE体验官”全球买家目的地考察，从参加海外展会和路演，到海外官方推广平台LINKEDIN的建立，杭州正以其特有的会奖魅力向世界抛出橄榄枝。