更多商家主打“轻”礼品概念
目前杭城各大超市已纷纷上架“平安果”,提前为圣诞节造势。
在世纪联华和平广场店,记者看到超市专门开辟区域,陈列出各式礼盒装平安果。有的用透明糖纸装裹,有的用精巧的心形盒子,有的则配了印有圣诞老人的小袋,感觉真是“萌萌哒”。不过礼盒中一般只有一两个苹果,品种也以较普通的红富士、阿克苏为主,价格多是十几元。
“这几年下来我们发现,圣诞节买平安果的主要不是情侣,而是家庭。家长买给小朋友的最多了。”世纪联华和平广场店相关负责人柯经理说。所以今年和平广场店并没有像往年那样推出大水果篮,而是打算提供多种可爱的礼盒。“苹果和礼盒由消费者自己挑选,还可以自由搭配糖果之类,更讨小朋友的欢心。”
Ole超市万象城店的平安果还未大规模上架,但店长郭满江透露产品也会以单个小包装为主:“设计精致小巧,但不会过分花哨,适合亲戚、朋友之间互赠。”郭店长分析,“轻礼品”概念不止是圣诞节的主打,而是今后礼品市场的共同趋向。
“花衣”苹果卖不动要自降身价
多家超市相关负责人反映,其实在圣诞节,卖得最好的还是散装苹果。礼盒装的平安果早早上架,更多的是为了烘托节日气氛,带动一部分消费。
2011年Ole还曾卖过一只8888元的巨型苹果,结果一直摆在冷鲜柜里卖不动。今年“天价”苹果没有再出现。“这样的产品更多地起到宣传作用,并不符合消费需求。”郭店长说。
而对一度颇为流行的印着图案和文字的“花衣”水果,商家们都已不再热衷。柯经理说,今年超市只会少量进货,因为顾客的新鲜劲儿早就过去,对价格更高但口感一般的花衣水果不买账了。等节日一过,这些苹果已不再新鲜,只能贱价甩卖,价格甚至低于普通散装苹果。
记者在华润万家施家桥店打听“平安果”时,工作人员表示还要过几天才会上市。“也可以到时候就买散装的苹果,配自己喜欢的礼盒,又新鲜又便宜。”工作人员善意建议。一到圣诞节,也有很多公司会团购平安果分送员工,不过,他们未必从超市购买,也可能选择更划算的批发市场。
“顾客的消费是越来越理性,对性价比要求越来越高。圣诞嘛,能表达心意,图个好意头就好。”郭店长说。 |