前段时间热播完毕的《琅琊榜》,除了剧中“貌美”的梅长苏受广大女粉丝的强烈追捧外,这部中国版的《基督山伯爵》也擒获了一批男观众的心。
不过,记者关注的是“琅琊阁”3个字。虽说《琅琊榜》是架空历史类小说改编的电视剧,但剧中“琅琊山”究竟在哪里,却引来了安徽滁州、南京、山东等地的“争夺”。近日,安徽滁州琅琊山景区内的“会峰阁”更是更名为“琅琊阁”,消息一出被网友疯狂转发和评论。
说实话,《琅琊榜》中“琅琊阁”取景地是咱们浙南名山——雁荡山。取景地倒是没有趁电视剧热播跟风炒作,而“八竿子打不着”的景区为何要争当剧中原型呢?影视剧大热的风头过后,这样的景区又能火多久呢?
安徽滁州琅琊山“会峰阁”更名“琅琊阁”,遭网友热议
宋朝著名文学家欧阳修在《醉翁亭记》开篇写道,“环滁皆山也,其西南诸峰,林壑尤美,望之蔚然而深秀者,琅琊也。”安徽滁州琅琊山景区之所以能成为4A级景区,和其深厚的历史背景和文化底蕴是分不开的。
琅琊山上“会峰亭”,更因欧阳修《会峰亭》中描绘的优美景色而著名。“会峰亭”在抗日战争时期被烧毁,于上个世纪80年代重建,并更名为“会峰阁”,该楼阁高24米,分上下5层。
然而,近日,琅琊山景区将景点“会峰阁”正式更名为“琅琊阁”,由于该景区并非是拍摄地,这一行为引来网友们指指点点。
其管理机构负责人回应媒体时表示,更名的缘由是“为了满足游客的需求,‘十一’长假期间,很多游客慕名来琅琊山点名要找‘琅琊阁’,最后找不到他们都很失望。”
对此,多数网友吐槽这种回应时说:“请不要让游客背这一黑锅!”
网友“沿赤道向南走”说:“如果作为游客,我更喜欢‘会峰阁’而不喜欢‘琅琊阁’呢,改了我会不开心啊,你不是说满足游客需求就好了吗?”
有网友甚至谴责道,“‘会峰阁’的招牌被后来居上的‘琅琊阁’悄然换下,景区背后的历史意义、文化内涵竟被一部架空历史的小说、一部红极一时的影视作品如此冲击,实在让人不解,也让人痛惜。”
“傍影视剧”更名真能成营销“灵丹妙药”吗?
近几年来,互联网发展迅猛,借助热点事件营销成为不少有商业头脑的景区擅长的宣传手段。
杭州国际旅行社资深导游潘红明说,“‘会峰阁’更名‘琅琊阁’这件事让我想起了张家界景区。2010年的《阿凡达》带火了拍摄地张家界,景区因此借势营销,把电影取景地‘南天一柱’改为了‘哈利路亚山’,当地导游在带领游客到访景区的时候也是介绍成‘哈利路亚山’。到现在,这座山旁边还有一个《阿凡达》里神兽的造型,专门给游客合影留念的,让游客体会身临剧中的感觉。”
潘红明说:“从旅游营销的角度来讲,‘傍影视剧’更名的效果达到了,利用影视剧的轰动效应,借势而为,创造新闻热点,博得大家的眼球,这也给景区创造价值。但是,另一方面,影视剧的热度过去了,景区凭虚无缥缈的名字能火多久,这就得经营者自己扪心自问了。”
记者随后在多家在线旅游网站上搜索,发现在张家界的游览线路里,只有“哈利路亚山”的字眼,并没有“南天一柱”这个景区的名称。更搞的是,作为世界自然遗产的张家界当时还成立了“借助《阿凡达》营销张家界旅游办公室”,简称“阿办”。从“南天一柱”改为了“哈利路亚山”引发一片质疑之声。
其实,安徽等地争夺剧中地名原型的闹剧,由来已久。四大名著《西游记》深入人心,被翻拍过多部影视剧作品,成为很多年轻人的“暑期回忆”。电视剧《西游记》带热了“花果山”后,宜兴、宁波、东莞等地都曾表示“花果山”原型就在此地。
潘红明说,任何影视作品都有其时效性,虚构的影视作品可能会带来一时的旅游热潮,但却不可能成为景区营销的永动机。到最后,“哈利路亚山”也好,“花果山”也好,再也不具备旅游号召力了,只能沦为不伦不类的符号。
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