专家:与其争做原型,不如花点心思开发自己的特色
借影视剧的热度还原剧中景观也是一些喜欢“傍影视剧”景区爱干的事儿。虽说这是一个不错的营销想法,不过实现起来,并非那般美好。
2010年,山西娄烦县提出要打造“孙大圣故里风景区”,规划修复原有的水帘洞、悟空出世石、老君庙等古建筑物,并且新建南天门、玉皇庙、御马监等剧中热点人文景观。
不过,两年后,据公开披露,该景区除了绿化的5000多亩荒山以及4层楼高的接待中心外,景区其他规划都没有落实。该景区开发负责人表示,最大的问题就是资金缺乏,如果要实现全部规划,估计得要上亿元了。
“(争夺剧中地名原型)争了半天做不出产品,也是白搭。从旅游产品开发的角度看,最关键不是景点历史、文化渊源真假,如果是真的,名正言顺,但如果‘后天而造’,旅游产品开发得好,也可以以假乱真,但这需要智力、财力的投入,乃至天时地利人和,就像花木兰的故事、熊猫的故事,为什么迪士尼拿它们做卖点就能火了,关键是看旅游产品开发有没有创意。”旅游专家、北京旅游学会副秘书长刘思敏在其长微博分析,借助热播电视剧或电影来传播产品,本是旅游产品开发和营销中重要的路径,但这类营销和影视本身有一定的关联,比如是剧中拍摄地或本身有文化关系。而‘会峰阁’改名‘琅琊阁’,这样做很可能就断了文脉,到底是‘会峰阁’更持久,还是电视剧《琅琊榜》的影响更持久?”
微博网友“东北银abc”的话是一针见血:“景区完全可以凭借自己的资源特色吸引游客,而不是一窝蜂似地模仿跟风影视剧更名。与其跟风影视剧不如把心思好好地放在景区建设上,创造出自己的景区独特魅力,这样才会有更多游客喜欢。” |