微信营销的公众号更容易被接受

业内人士：“销售模式由消费需求决定”

在“丁桥生活网”CEO钱进看来，如果腾讯公司突出微信的营销功能，其实并不是一件好事情。

“微信从本质上来说是一种通讯和社交工具，微信朋友圈是一个用户关系很密切的私密社交圈子，在朋友圈转发信息的宗旨应该是分享和传递友谊，增进感情。”他说，如果朋友圈掺杂进过多的买卖和商业因素，被转发得越多，朋友关系越会被弱化，最后朋友圈“消失”了，做生意的平台也就“消失”了。

钱进说，相比在私人号上做营销，微信公众号的营销行为很大程度上规避了“卖友”的弊端。“销售模式由消费者的需求决定，消费者需要某种服务或者产品，就会去关注某一类的公众号，主动获悉相应信息和资讯；但在朋友圈推送，则是一种完全不顾对方的需求和感受的强制行为，很容易引起反感。”

钱进的团队从去年9月份开始打造“丁桥生活网”的微信公众号，1年多来，已经积累了1万多的“粉丝”。不过他认为目前这个公众号也仅是作为网站的延伸，整合的大多还是和网站相同的社交、互动、服务功能。虽然也有很多丁桥当地的商家入驻，但营销并不是这个公众号的主要功能。

“用公众号直接来推送商品信息，虽然比私人推送好一些，但还是带有一定的强制性，因为大众化的推送，并不适合每个消费者。等到微信的智慧化程度、大数据计算可以达到按照每个消费者不同需求分类化推送了，它才适合作为大众化消费的营销工具。”

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