跨境电商的发展，让市民在家门口海淘更方便。

“扫货、囤货、价格战，这是不少跨境电商常用的手段，但在国外品牌商看来是无法接受的。海外企业更注重品牌形象的建设与未来的可持续发展。”“致鲜生”是杭州一家新成立的跨境电商，昨天在新西兰召开的一次大型品牌说明会上，董事沈珂这样说道。

随着政策放开，过渡期的“代购”逐渐退出市场，起而代之的“正规军”跨境电商正在呈井喷式发展。

跨境电商持续升温

更要考虑可持续发展

在传统外贸年均增长不足10%的情况下，中国跨境电商连年保持着20%-30%以上的增长。另据商务部预测，2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元，未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%。

跨境电商被电商行业认为是“最后一块蛋糕”，各路资本“磨刀霍霍”入局争夺。为了站稳脚跟，各路资本要拼海外供货能力，拼物流运输成本，拼进口通关能力，抢占仓储……白热化的竞争中，跨境电商行业的痛点和问题也不断显现。

“跨境电商是国内企业与世界品牌接触的最好模式之一，但我们首先要取得他们的信任和理解。”沈珂说，目前电商常用的手段比如扫货、囤货、价格战等，是国外品牌商所无法接受的。像新西兰的品牌商对此倍感压力，不知从何做起。致鲜生看准这个时机，制定了一系列服务海外品牌的策略，不仅帮助海外品牌进入中国，还帮助他们进行市场推广，让品牌直接面对消费者。

像致鲜生这样新成立的“正规军”跨境电商越来越多。在政策支持下，作为国家唯一一个跨境电商综合试验区的杭州，跨境电商热潮正在持续升温。

杭州跨境电商综试办招商宣传部部长王乔松介绍，目前杭州已注册跨境电商企业达到300多家。整个浙江省的跨境电商经营主体有3万多个，如果算上各类平台上的网店，总数达30多万家。

跨境电商综试区将形成“一区多园”

进口水果冰鲜杭州将有口岸

在本周举办的浙交会上，人气最旺的是下沙跨贸园的O2O体验馆。一天下来，松下电饭煲、GNC的保健品、进口奶粉以及大牌包包都卖断了货。

作为合作方，银泰网也参加了这次展示。银泰网在下沙跨贸园有2000平方米的仓库，专门存放进口商品。下沙园区同时也是天猫国际、考拉海购等跨境电商的主阵地，目前为全国试点保税进口跨境电子商务业务最多的园区。

杭州跨境电商综试区将形成“一区多园”格局，除了下沙、下城、空港和临安外，江干园区已获得审批，将于10月开园。