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解读杭州亚运会视觉形象的“城市密码”
hwyst.hangzhou.com.cn  2021年05月26日 19:31:59 星期三

都市快报报道 说到杭州亚运会、亚残运会的视觉形象,首先映入你脑海的是什么?

是带着钱塘江元素的会徽“潮涌”,萌萌哒吉祥物组合“江南忆”和“飞飞”,还是核心图形“润泽”和色彩系统“淡妆浓抹”……

你是否发现,贯穿杭州亚运会会徽、吉祥物、体育图标、核心图形和色彩系统、引导标识、二级标志以及拓展设计等视觉形象,总有一种共通的东西让人牵萦,欲说还休!

这共通的东西,就是视觉形象想要传达的这届亚运会及其主办城市的气质。

有一种味道,叫江南

看到杭州亚运会会徽“潮涌”,扑面而来的是扇面,像花窗;然后是钱塘江,带潮头。

其扇形、钱塘江和钱江潮头的意象,有没有唤起你对杭州的美好回忆,情不自禁地感叹“何日更重游!”

设计师又在杭州亚运会体育图标、二级标志里重复扇了“扇”,想必再冷静的心灵,也承受不了一扇再扇的“蝴蝶效应”,内心怎能不刮起一股叫做江南的飓风?

杭州亚运会色彩系统“淡妆浓抹”,首次采用渐变色作为亚运色彩。大胆拓宽了会徽“日出江花红胜火,春来江水绿如蓝”的形色空间,把江南色提炼、延展、推广应用到淋漓尽致。

虹韵紫、映日红、水墨白、月桂黄、水光蓝、湖山绿,六种色彩既包含了江南山水的自然生态,再造了色彩江南,也融汇了创新活力的运动激情。

每一个亚运视觉元素,都在表达属于这座城市的美学。

“杭州是一个自然环境与湖光山色和人们的生活特别和谐的城市。”杭州亚运会艺术设计研究中心负责人、中国美术学院设计艺术学院院长毕学锋说,杭州拥有自己独特的、不同于其他城市的城市美学。

“我们将这种城市美学提炼出几个特征:一是带有深厚底蕴的历史人文,这是我们的根。二是浓郁而秀美的江南山水,这是一种魂。三是不断探索创新的数字化的未来城市,这是我们的新。”毕学锋说。在每一个杭州亚运会的形象设计中,都融入了这些特征。

有一种情怀,叫人文

江南不仅是自然的江南,也是人文的江南。

杭州亚运会61个体育图标,以中国画中“双勾线”的手法,致敬古时文人墨客诗酒唱酬的典故“曲水流觞”,既反映了亚运会互联共享的体育精神,也在设计中回应了地域人文。

这是一个伟大的时代和伟大的地方!伟大在于,今人今天还可以效法古人,以这样的方式迎接四海宾朋。

杭州亚运会核心图形“润泽”,设计灵感源于杭州的本土文化元素丝绸,同时也呈现了一幅新《富春山居图》。水彩笔触,呈现了江南山水柔美的韵味,“点彩”元素的应用,也植入了杭州互联网之都的内涵。

杭州亚运会吉祥物组合“江南忆”中的琮琮、宸宸、莲莲为机器人造型,原型分别取自杭州三大世界文化遗产:良渚文化、京杭大运河及西湖,更是强化了杭州亚运会视觉形象的杭州江南人文调性。

“杭州不仅拥有悠久的历史文化,也是新兴的互联网之都。”毕学锋说。

来源:都市快报 作者:记者 杨亦淇 编辑:高婷婷
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