| 解读杭州亚运会视觉形象的“城市密码” |
| hwyst.hangzhou.com.cn 2021年05月26日 19:31:59 星期三 |
| 有一种印记，叫时代 在杭州亚运会的形象表达上，每一个亚运视觉元素，都在传递一种时代精神。 “美学这种东西，是随时代发生变化的。美学不是凭空或断代的，是依照于文化所带来的传承。”毕学锋说：“我们将传统的美学赋予新的含义，然后创造出符合这个时代的审美特征。” 良渚文化作为杭州独有的历史文化，杭州亚运会吉祥物“江南忆”中的“琮琮”、亚残运会吉祥物“飞飞”，7个二级标志以及引导标识的装置造型，设计灵感均来自其中。 在吉祥物运动图标中，来自5000年文明圣地良渚的“琮琮”，代表力量。因此更擅长力量型、具有文化底蕴的运动，比如举重、武术。 杭州亚残运会吉祥物“飞飞”的设计灵感，源于良渚文化中“神鸟”的形象。“神鸟”在中国有着传递佳音的传说，也寓意“飞飞”为文化和幸福的使者。 在7个二级标志的设计中，采用了良渚文化中的“玉璜”作为设计灵感，并融入“交相辉映”“珠联璧合”的设计理念。 有一种追求，叫责任 回顾历届体育赛会，除了赛事本身，更让人记住了一个个办赛国家及城市。 “今天，任何一个大型赛事活动，不再是单纯的体育竞技，而是体现一个城市的文化和审美，更是向世界推介和推广办赛城市最好的切入点。”毕学锋说，“我们不能失去这样的机会，因此，中国美术学院各个设计团队在设计中，特别强调挖掘杭州这座城市的特色，无论在理念上还是视觉上，都能提炼和呈现出来，并在今后的形象推广和应用过程中有机地和城市结合在一起。” 比如在引导标识系统设计中，首先解决了赛事功能分区和人、车流线的管理和疏导作用，在符号细节的处理上，以圆角化处理体现出杭州的温润，在图形和中英文处理的关系上更加国际化，同时加入可触摸的盲文标识，也体现出对视觉障碍者的人文关怀。 《杭州2022年亚运会、亚残运会形象景观总体规划》，为杭州成为“亚运之城”的视觉形象，做了规范和统一。以不同亚运视觉形象的规范组合，将杭州城市的热情、温润，赛事场馆的热烈、劲爆都表达出来。 “随着这些亚运视觉形象逐渐在城市中铺开，我们也在思考，杭州具有独特的城市环境和气质，也有不同季节的色彩体系，在这种情况下，怎样彰显亚运特质？”毕学锋说：“这里面包含了对城市美学的研究，也包含了对自然生态环境、城市景观以及亚运形象与城市协调发展的探索。” |
| 来源：都市快报 作者：记者 杨亦淇 编辑：高婷婷 |
