总提要

　　解说：短短10年间，文创产业在杭州风生水起。

　　李杰（浙江大学传播与国际文化学院副院长）：杭州它有文化积淀，文化养人。

　　曹工化（文化评论家）：而且老百姓的生活方式，就是一种创意的生活。

　　解说：一个小小的胶带纸，为何能卖到断货，给我们怎样的启示？

　　王群力（特约评论员）：这个做了以后趋之若鹜，全部卖断货。

　　曹工化（文化评论家）：文创产业有时候就是远离高科技，它才是原创。

　　解说：如何在传统产业中注入文化元素？

　　李杰（浙江大学传播与国际文化学院副院长）：真正判断一下，我们处在什么样的高点，重新定位进入一个新思维。

　　史征（浙江传媒学院文化创意学院副院长）：要让老百姓感受到，创意的成果对他生活的影响，要接地气。

　　陆政品（杭州市文创办常务副主任）：一方面插上科技的翅膀，一方面插上文化创意的翅膀，这样的话传统的产业才能够展翅高飞。

　　解说：文化创意更广泛的驱动力，《我们圆桌会》今晚讨论。

　　主持人张平：沟通改变生活，对话推动进步，这里是《我们圆桌会》，各位好，我是张平。杭州第七届文化创意博览会的主会场刚刚闭幕，在这次文博会当中，四天时间吸引了20多万人次的参观，有60多个国家，都来参加这个文博会，可以说这是历年来，我们这次最火爆的一场，透过文博会热，它给我们一些什么样的启示，文化创意在我们整个的生活、建设、发展当中，它现在地位，已经越来越受到人们的重视和应用，今天我们就这个话题，进行主要的讨论。在讨论开始之前，我们还是先来了解一下，杭州市的文化创意产业，在杭州的发展情况，我们先看段VCR。

　　VTR1

　　解说：能想象得到吗？废旧木头可以变成精致的木雕，衣架也可以也可以扎成椅子坐，当垃圾扔掉的塑料包装纸，也可以变成涂鸦画布。

　　记者：画什么东西？

　　市民：画房子。

　　记者：你怎么画，就是把这个颜料滴进去是吧？

　　市民：滴进里面就好了。

　　记者：有没有想过这个材料，还能够这样用？

　　市民：那倒是没想到，挺新鲜的。

　　解说：随生悟品是杭州一家文创设计企业，把不起眼的材质，像变戏法一样做成各种家具、摆设，这是它的看家本领，而经过创意设计后的产品，价值却成倍地往上翻。

　　孔桂荣（杭州随生悟品科技限公司总经理）：这个是我们用PVC的三通跟弯头，这个原材料成本估计一百多块钱。

　　记者：如果现在给它做成这样的置物架，你需要多少？

　　孔桂荣（杭州随生悟品科技限公司总经理）：如果全部弄好的话，估计要一千块左右吧。

　　解说：随生悟品只是杭州众多创意企业中的一个，目前杭州已经形成了，以设计服务、动漫游戏、现代传媒、文化会展等为主的文创产业格局，先后认定了大大小小，各具特色的文化创意产业园20个。从2007年开始打造全国文化创意中心，文创产业在全市经济发展中的比重越来越大。统计显示，杭州全市GDP每一百元的产出中，有16.2元来自文创产业，2011年杭州文化创意产业增加值，首次突破了千亿元大关，2013年1至6月份，杭州文创产业继续保持稳步增长，全市文创产业增加值，实现587.72亿元，同比增长18.7%，占GDP比重16.18%，经过几年的打基础，杭州的文创产业正在开始上台阶，实现从量到质的全面提升。

　　主持人张平：这就是咱们文化创意产业，在这次文博会当中，他们一些点的展示，一些比较小的点，但是几个数字我们也看到了，现在整个杭州市的文化创意产业，整个的在我们城市的GDP的贡献当中，它现在已经占到了将近16%，是吗？

　　陆政品（杭州市文创办常务副主任）：16.18%。

　　主持人张平：我知道陆主任你是，第七届文博会都是我们一手在经办的，今年确实非常可观，这届文博会，是不是整个的参观人数也好，来参加的这些国家也好，这个规模都是你们当时没有想到的？

　　陆政品（杭州市文创办常务副主任）：这个确实今年是第一次，我们移师到白马湖国际会展中心举办文博会。当初我们有点担心的，关于人气的问题，成交的问题，结果实在是想不到，今年的人气太好了，超出我们的预料，4天时间里面进了20万人次，所以包括参与的企业，以及国家、地区都非常多，两千多家企业来参展文博会，包括成交各方面都是节节攀升，到我们文博会的最后一天，我们预定下一年的文博会，这里面就有30%的展位已经定掉了。

　　主持人张平：透过我们文博会的现象，这些数据、这些人气，各位专家、老师，你们看到了什么？

　　李杰（浙江大学传播与国际文化学院副院长）：说明了我们整个文化风气的改变，我认为这个更重要。因为中国长期以来就是那种外向型经济，然后山寨，中国这种山寨文化，缺乏了这种创新的动力，这个是最可悲的，我们整个经济社会要转型升级，它有一个文化障碍，我们一旦文化创意，植入我们文化这种，大家有创意的激情，比如说刚才那个视频里面，我们看到的小小的东西，这个带动一个社会，大家热爱创意，以创新为荣，那这个对我们文化也好，对我们文创的发展也好，有更内在，更深刻的意义。

　　王群力（特约评论员）：文创到今天为什么有那么大的效益呢？很大程度跟全民意识的提升，是有关系的，会觉得这些东西能够得到他们的赞许，或者是购买，因为你这个东西要有市场，要有消费群，会得到他们的认可，使得有这么很好的一个，文化创意的土壤，这是我觉得一个比较重要的（原因）。

　　主持人张平：我们来说说土壤的问题，杭州的土壤是不是特别肥沃呢？史教授。

　　史征（浙江传媒学院文化创意学院副院长）：杭州市的文化创意产业，这几年发展得非常好，一个来讲政策保障体系非常健全，第二个来讲，我觉得我们杭州市的文化创意产业，非常有特点，比如说我们现在，杭州打造这个创意城市，我们把创意城市，就定位在工艺与民间艺术之都。

　　陆政品（杭州市文创办常务副主任）：这是（国际）教科文组织授予的一块牌子。

　　史征（浙江传媒学院文化创意学院副院长）：这个牌子就非常响亮，（国际）教科文组织前些年，搞了一个新的文化遗产，和自然遗产相并列的一个评级的制度，叫创意城市网络，它是分七个主题的，有设计之都等等有七个主题，每一个城市可以以其中一个主题去申报，后来我们找了工艺和民间艺术，这么一个主题把它给申报，所以在去年的这个时候，我们申报成功了，是全球第31座城市，现在已经是有将近40座城市。

　　王群力（特约评论员）：实际上杭州抓创意产业，跟以往有很大不同，或者跟别的城市有不同，第一个就是从市政府，这个政府层面来说，它一开始有一个顶层设计，当时力量很强，强势推动，这是一个；第二个就是以高端引领，实际上一开始搞了一个西溪创意园，用了一个名人的效应，它产生一个集聚效应，它容易对外传播优品牌，而且杭州的LOFT工业遗产，这些创意园区，实际上在全国都是比较领先的，(北京创意园区）798恐怕是比较早的，(北京创意园区）798之后就是LOFT49（创意园），应该是比较早的在国内，政府非常敏锐地抓到了，民间的那种(资源），而且很好的对工业遗产的利用，现在包括下城区的这些。

　　主持人张平：下城区、拱墅区都在做。

　　王群力（特约评论员）：西湖区都在做，有很多工业园区。

　　主持人张平：很多文化结合。

　　曹工化（文化评论家）：杭州这座城市是最适合，文化创意产业的，它的气质，杭州这座城市的文化积淀非常深厚。

　　李杰（浙江大学传播与国际文化学院副院长）：关于土壤我想补充两句，杭州它有文化积淀，文化养人，深圳有一家公司说，同样的一个人到杭州工作，我就要给他少两千块钱，在深圳工作本部就多两千块钱，他愿意到杭州去，他问我为什么，我说第一这儿文化养人，你看北山路、西湖边上，第二还有一个内在的土壤，宽容度很高的。

　　裘晓华（浙江外婆家餐饮有限公司副总经理）：外婆家我们的企业，也是在这样一个土壤当中，孕育跟诞生的，正因为有这么好的一个，文化的一些底蕴在那边，所以说外婆家这几年能够迅速的发展，能够把杭州的文化，浙江的餐饮文化，都能够带到全国各地。

　　主持人张平：我想问一下陆主任，我们说了这么多，您能不能用数字给我们概括下，目前杭州整个的文化创意的产业，大概是什么样的一种状态？

　　陆政品（杭州市文创办常务副主任）：2007年到2012年，这些年里面，杭州文创产业增加值的增速，平均增速高于全市GDP增速，是将近6个百分点，现在我觉得在各个方面，整体的表现都是非常显眼的。首先第一个它的总量在不断攀升，我们2007年的时候，增加值总量是多少呢？432亿。到了去年年底是1060亿，千亿大关，按照这个速度下去，今年年底肯定会突破1200亿，这样一个数据，就相当于2007年时候的将近三倍，所以这是一个总量在不断的攀升。第二个它的占比在不断的提高，在2007年的时候，我们占全市GDP的比重是10.5%，到今年上半年我们这个比重，刚才电视里也播了，16.18%，很高的数据，哪怕是按照国家口径的，小的文化产业口径，文化及相关产业分类那个口径，我们的占比也是达到6.2%，人家会说6.2%就这么一点，其实全国副省级以上的城市里面，能够超过5%的数据的是极少，杭州6.2%是不错的，它的总量占到浙江的将近三分之一。第三个它的竞争力也在不断增强之中，所以在2010年的时候，国务院转发了，国家发改委长三角地区的区域规划，这个区域规划，对长三角地区的，主要的城市功能定位，全部做了一个新的界定，杭州新增的一个定位，叫全国文化创意中心，这是唯一的，之前我们叫全国文化创意产业中心，那是我们自己说说的，现在国务院转发的长三角规划里头，确定杭州是全国文化创意中心，这说明对我们这些年的工作，某种意义上是肯定的，对我们今后发展的方向，是有一个指引的作用在的，所以这个我觉得也是一个战略目标，就得到了升格。